今天晚上，我又跑到重慶南路上去啃書了。但是讓我想要在今天的日誌上多加一筆的，卻是一張化妝品DM。
穿過站前新光三越的時候，一樓化妝品專櫃的區塊人頭竄動，每個櫃前都有顧客與諮詢師在對話。正是日頭炎炎的季節，一趟走過去，幾乎每家的看板都有「白」這個字。
出了大樓，過了馬路。沒多久，有人塞了一份傳單到我手裡。我來不及拒絕，那張傳單就已經在手上了。
原來是附近一家美妝店的促銷DM。摺疊整齊的傳單，上頭的油墨氣味很濃，可能是剛印好送到的。打開來整整一大張，可以鋪在桌上放滿一桌菜。正正方方的小格子整整佈滿了紙張的兩面，每個格子裡站著一組保養品的照片和價格。
Wow，種類還真多！密密麻麻的各家品牌像選美小姐一樣排成隊形，鮮紅色的「特價」數字像是一張張的血盆大口，嘟起油亮豐滿的雙唇，輕聲呼喚著：「Buy me...I'll make you beautiful...」
前陣子聽到一位工作認識的朋友聊到業績這件事。她說，前幾個月恰好是百貨公司的淡季，業績稍微下滑了點，老闆就鐵青著一張臉，火氣大到處亂開砲。結果有一次，某位明星主持人在節目上，只花了不到一分鐘的時間，拿起他們家的一罐產品說明了一下，結果當月業績就狂多了兩百萬！
果然還是名人出馬有效！但是我有點感到納悶，為什麼台灣的消費者這麼容易受影響？只要有新聞報導、名人站台，只要強調產品能「美白」，好像沒有什麼東西不好賣的。
還有出版業，每次去誠品看到暢銷書排行榜，明星教你如何美容瘦身的書一定榜上有名。昨天還看到一本皮膚科醫師出的「美白」專書爬上榜，我想這年頭消費者對於化妝保養品的忠誠度大概也越來越低。
因為商品選擇太多了！不只是原本幾隻大品牌，現在就連原本賣糖、賣鹽、媒體、銀行、農會、公賣局...都開始跨足化妝保養品界大肆激戰一番。今天媒體上報導這個品牌的什麼是誰誰誰最愛用的面霜，明天又說哪位名媛貴婦絕對不能讓梳妝台上的哪樣產品斷貨，那些產品就大賣。
追求外在美麗的動力實在驚人！每到百貨公司週年慶，大清早一樓的化妝品專櫃前總是擠滿了人，有的人前一天晚上就來排隊，還有人特別翹班或是換班才能來排隊。店門準時一開，就好像饑渴已久的一群螞蟻全部蜂擁而上，將所有能使自己維持青春白嫩的蔬果菜葉，甚至是魚卵羊胎，統統給蠶食鯨吞下去。搶不到的人還會當場發飆，破口大罵。不然就是有人不按規矩頻頻插隊佔位子，或是像黃牛一樣搶第一，然後把專櫃上的配額一次買個精光，讓後面排了整夜的美女頓時花容失色，臉變得像餿水桶一樣又酸又臭。這一刻，即使全身上下精心打扮、掛滿名牌的名媛貴婦也成了白雪公主裡的巫婆皇后！
這樣的畫面似乎和「美學」一點也扯不上關係。
台灣女性追求自身的美麗，有時候是否缺少了理性的判斷和適度節制的思考邏輯？現代的女性越來越懂得要求生活品質與精神層面的提升，而美容保養其實也是生活的一部份，何妨將「做保養」也當成是一種學習生活品味的展現呢？
留言列表
