文字這遊戲－香氣部落格

前幾天偶然逛到一個Blog上的文章【高經濟價值的文字】，實屬經典之作。

最近和朋友聊到自己的時候，朋友一直提到一句話：「很多東西都是包裝出來的。」

包裝...YES，包裝。這讓我想到以前選購唱片的時候，當我想嘗試某種新的音樂，卻不知道該買誰的好時，由於店家無法讓顧客試聽，只好拿著那張CD正反面翻來翻去看。通常都會先被封面設計吸引，看到「順眼」的封面就拿起來瞧，假如上頭的文案、曲名好像看起來都還蠻有質感的，就會買下來。

但往往回到家之後一放出來聽，真會令人傷心到吐血。

再不然就是在媒體上聽過主打歌，覺得好聽，所以去買了某藝人的唱片。結果也是傷心到吐血，整張專輯只有一首歌還能聽，其他全是爛歌，不然就是根本不適合該位歌手音質的曲風。

所以到後來我肯付錢給Kuro，先把自己想買的專輯從頭到尾聽一遍，要是真的值得買，我才肯去唱片行把正版帶回家。

大概是被「包裝」給唬的，到現在任何商品，只要被我嗅出有嚴重的「包裝」嫌疑，我都不會想買。

現在不論哪一種市場，大家好像都愛比「高級」。消費者也吃「高級」這一套。有些產品明明不怎麼樣，只是舊皮裝新酒，但為了銷售量，就用各種方式來包裝。各種模式的文字堆砌也是其中一種。

其實說穿了不就是各種Spa療程的介紹，加油添醋地用了一堆「創意」詞彙，整段文案看起來就是牛頭不對馬嘴。「鬆綁」？去Spa的人都是被五花大綁的人質嗎？

更妙的是房屋公司的文案，說了半天原來就是想告訴你他們的房子大概長什麼樣子。太多房子都是紙上好看，特別是一樓大廳，現在都流行走歐式氣派風，剛買時還可以，走進去還真會有種當了皇子皇孫的感覺，但過幾年再經過的時候，大廳裡竟然會出現報架、組合櫃(社區圖書館)外加一堆過期刊物，中間的噴水池也不噴水了，夏天的時候還會擺上幾台捕蚊燈...。實在是「practical」到不行。

同樣是在包裝，台灣人是走「高質感」路線，反觀對岸的行銷手法，卻是把握「直截了當」和「一點層次」原則，正如同這張在北京公車內的平面廣告：

夢幻人流術